小满这个节气,本来在24节气中属于很冷门的节气,但是上周末华仔坐在奥迪车上的广告,让这个冷门的节气火了,只是,火的方式让奥迪完全没有想到,以翻车的方式火的。

当然,奥迪还是展现了一个百年车企的公关底蕴,第一时间出来认错,并聪明的把锅丢给执行方的4A广告公司,并为出镜广告的华仔卸责,千错万错都是执行方策划的错。

奥迪翻车,抄书不算偷?-清波网/清波专栏

愿赌服输、及时止损,资本市场的法则,放在公关上也一样适用,看过“北大满哥”和奥迪广告的两个视频,相似度几乎是99%,说的直接一些,连行业惯用的洗稿之术都省了,直接做了搬运工,赤裸裸地搬运。

写过原创的朋友,尤其是码字勤奋的朋友,对于洗稿和搬运自然不陌生,这几乎已经是行业的运营规则,甭管是不是原创,先搬来再说,打官司嘛,慢慢打呗。

假如投诉奥迪这个小满广告的“原创作者”不是一个有几百万粉丝的小网红,奥迪会第一时间出来认错吗?,以我的小人之见,未必会如此反应,搞不好还会反咬一口,你说是原创,拿出证据啊?

事实上,就个人的经历,仅就国内的主流自媒体平台,如果只是一个小小创作者,要证明自己的原创是自己原创的,其实没那么容易,投诉给平台,要么是石沉大海,要么就是直接驳回,这已经多次发生了。

果然,号称“原创作者”的“北大满哥”,马上就被好事者揪出不是真正的原创作者,甚至还掀起了一波周末古诗文考古潮,从现代到清代再到宋代,假如不说周末很快就结束了,估计要考证到甲骨文时代了。

当然,这种考古是发掘真相还是转移视线,那就仁者见仁智者见智了,但从笔者个人与知识产权律师的交流来看,抛开转移视线的小人之见,从严谨的法律角度,要论证自己是爆款作品的真正原创作者,其实并没有那么容易。

说是有个很有名的剧本,官司打了很多年,人家不是奥迪这样赤裸裸地搬运,而是很文化人的洗稿,比如原始剧本是张三,洗稿后的剧本就叫李四,原始剧本的李四,就叫王五,以此类推,剧情打乱一些,结局修改下,这也不难吧。

所以,你看过去几年,国内播放的各种剧,那剧本写的,根本就像没给剧本钱一样,而这种现象,在号称比稿多如牛毛的广告界,自然不甘落后。

有意思的是,这次翻车的奥迪广告执行方,还是一家4A广告公司,这就像一个头部大厂推出个产品,结果发现代码跟别家的99%雷同,换了哪个厂长,都不能忍的,但别说,等风口过去了,4A还是4A,不会降级到1A,该接的广告还是不会少接。

没办法,偷书不算偷,那是有一颗热爱文化的心,洗稿抄剧本偷稿也不算偷吧,都是生活所迫。你看几个大厂的互联网广告营收,过去一年已经是负增长态势了,形势如此,谁还会愿意真的去千金买马骨,随便找几根狗骨头就够了。