6月30日,滴滴确定了此次IPO的招股价为14美元,位于此前公布的发行价区间上限,预计募资额为40.3亿美元,如果行使超额配售权,最高募资额为46.4亿美元。对于此次募资的用途,滴滴在招股书中披露计划将约30%的募资金额用于扩大国际市场的业务。

滴滴的国际化能成功吗?-清波网/清波专栏

在谈国际化之前,先聊聊滴滴和 Uber 直接的竞合关系,因为 2016 年的滴滴和 Uber 中国的并购案,双方交叉持股,Uber 拥有滴滴 12.8%的股权,仅次于软银,不过,滴滴对于 Uber 的定位却不是股东,而是最大竞争对手,滴滴出海之前,就必须直面 Uber 这个二股东。

滴滴出海的第一招是围魏救赵,投资 Uber 在全球的所有对手,包括北美的 Lyft、印度 Ola、东南亚 Grab 和欧洲 BoltT,从财务收益的角度,已经上市且市值一度达到 400 亿美元的 Lyft,正在寻求 IPO 的东南亚滴滴 Grab,都让滴滴赚了不少,可以说是成功的,不过 Uber 依靠外卖业务,其实并没有真正伤筋动骨,市值还是在千亿美元附近,稳坐老大。

随后,滴滴就是直接出海了,包括去了澳洲、日本等中国游客众多的海外市场,试图依靠中国游客这个大杀器,对 Uber 形成强有力的竞争,但是,Uber 毕竟家大业大,打车软件的语言沟通也没啥太大的门槛,加上突发的疫情,海外旅游市场清零,滴滴的这次出海算是折戟沉沙了,而且在可预见的未来两三年,中国游客都很难出行在海外,滴滴试图依靠中国游客来做国际市场的这条路,短期也没啥指望了。

滴滴的国际化能成功吗?-清波网/清波专栏

对于国际化,程维一直念念不忘,可能是早期跟 Uber 的竞争,使得创始人团队对于 Uber 这个老大哥颇有取而代之的执念,虽然大家都是在同一个赛道,但是两家企业的文化却完全不一样,一个众所周知的案例,2016 年滴滴收购了 Uber 中国团队之后,原来的团队人马基本上都作鸟兽散,留在滴滴的应该很少,不少人都自己去创业了。

现在应该是滴滴国际化的第三阶段,试图从拉美国际突围,从 Uber 这个美国公司的后院来入手,来抢占国际市场,在巴西市场是通过对巴西的出行平台 99Taxi 的收购,在墨西哥市场是直接用滴滴产品,来跟 Uber 抢占市场份额,还进入到相继进入智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、巴拿马、多米尼加、秘鲁、阿根廷等市场。

巴西市场上,现在 TikTok 跟快手的产品,补贴大战也打得颇为热闹,据说每个新用户的补贴都达到了 20 美元的价位,滴滴也是用的这一招,还跟随 Uber 推出了送餐服务,据滴滴自己透露的消息:目前 Uber 与滴滴在巴西的叫车市场份额基本持平。这个数据的真实性,在北京无法查证,不过对于巴西市场最大的不确定因素,还是疫情,巴西的疫情严重程度跟印度相当,只是因为媒体报道特别少,成为了这轮疫情中被遗忘的国家,尤其是变种病毒对于疫情的防控,对于网约车有多大的影响,尚待观察。

滴滴的国际化能成功吗?-清波网/清波专栏

相信滴滴成功 IPO 之后,拉美市场,无论是巴西还是墨西哥,都是跟 Uber 直接短兵相接的核心市场,惯用的价格战大杀器,也可以派上用场,而且这些市场的监管环境,应该也相对宽松,从乐观的角度来看,疫情给这些国家带来的失业潮,会让有补贴的滴滴对于司机有强大的吸引力,从而完成对 Uber 的赶超,从美国的后院来战胜美国公司;从悲观的角度来说,网约车在哪个国家都是靠政策吃饭的行业,假如在政府监管层面有任何风吹草动,尤其是滴滴直接进场的那些国家,这种不可测性是最大的风险。

TikTok 能够成功,除了成功的产品运营和创新能力之外,此前缺乏一个重量级的竞争对手,也是重要原因,能够成功填补市场的空缺,毕竟人性的需求都是四海皆准的,而且虚拟世界的监管,本来也是跨国界的,怎么都有缝隙可以钻,但是网约车这个行业不一样,需要实体的应用场景,又人命关天,Uber 在海外市场的大部分国家里,还是占据比较优势的位置,加上 Uber 送餐业务的规模越来越大,滴滴的国际化之路,注定很难走。

多说一点,其实共享单车(包括后来的共享电动车),是中国企业最好的一条国际化之路,而且也一度做得风生水起,里面当然有作秀的成份,但是市场空间极大,当地政府也是颇为欢迎的,也是在海外市场树立中国品牌的一个好机会,尤其在讲究绿色出行的发达国家。只是后来因为企业自身的原因,自己又从海外市场退回来了,从去年开始自行车在海外的热销,只能说太可惜了!