在过去两个月里，苹果的 iPad 产量计划比最初的预测少了一半。据说是受供应链冲击，苹果大幅削减了 iPad 生产，以将芯片用于 iPhone 13。
苹果这种选择拆东墙补西墙，并不难理解，考虑到第四季度是 3C 产品的消费旺季，尤其是 iPhone 的销量甚至可以占到苹果产品销量的七成左右，再考虑到利润率等因素，苹果自然会选择保 iPhone 13 系列的供应，削减 iPad 的订单。
从国内的 iPhone 13 系列销售来看，包括天猫、京东、拼多多在内的电商平台，都已经给 iPhone 13 和 Mini 开启了打折促销，这两款机型现在也可以买到现货，在二手平台上，128G 的“屌丝版”iPhone 13 已经跌到了 5200 元附近，但是 iPhone 13 Pro/Max 却依然是一机难求，现货还得加价购买，在苹果官网订购则需要等待一个月左右的时间。
因此，苹果虽然还是今年双 11 手机行业的销量赢家，但是两款高端新机的缺货，不仅在中国市场一机难求，面对欧美市场马上到来的圣诞节促销，更是成为最大的利空因素，所以，苹果在无法改变缺芯的行业性难题时，只能退而求其次，选择将放到 iPad 上的芯片拿到 iPhone 13 上来用。
不过，考虑到 iPad 的产量跟 iPhone 并不在一个数量级上，iPad 的产量大概只有 iPhone 的五分之一，这种拆西墙补东墙的做法，其实也只是杯水车薪，主要是为了应急，扛过圣诞节的购物旺季。
当然，对于苹果来说，这种被动的“饥饿营销”也不完全是坏事，在高端手机市场，除了一个三星之外，苹果根本就没有竞争对手，而且三星的重心也放到了折叠手机上，跟苹果是差异化竞争，对于目前利润率高达 42%的苹果公司来说，相比于其他手机品牌和汽车公司面临的缺芯难题，苹果应该是最淡定的，资本市场也早有预期。
而且，苹果作为供应链的掌控者，在经历了这次教训之后，一定会有 B 方案，就是要摆脱对单一供应商的依赖，说得直白点，就是不能被一两家核心供应商卡脖子，这次传出来缺芯最严重的两家公司是博通和德州仪器，以苹果的一贯尿性，未来必然会扶持这两家公司的竞争对手，不仅可以压价，更是不想让今天的缺芯事件在未来重演，这对于国内的芯片企业，或许还是一个打入苹果供应链的机会。
苹果 iPhone 的手机镜头就是一个很好的例子，过去苹果主要依赖于中国台湾的大立光，iPhone 源源不断地订单，也让大立光一度成为台股的股王，毛利率更是高得吓人，达到了 60%多的逆天程度，比台积电还高，成为苹果产业链中最著名的隐形冠军。就在大立光如日中天的时候，过去主要依靠国产手机镜头订单的舜宇光学也逐步崛起，不仅最终打入到苹果的产业链，更是成为比大立光更大的一家隐形冠军。
有一种说法，对于舜宇光学进入 iPhone 产业链，苹果是乐见其成的，即使富可敌国的苹果能够容忍大立光的超高毛利率，但从保证供应链安全的角度来看，也绝对不会长期让 iPhone 镜头技术的核心技术控制在大立光这样的独家供应商中，在舜宇光学进来之后，不仅可以向大立光压价，降低 iPhone 的成本，更可以坐山观虎斗，假如舜宇光学做大，又可以反过来扶持大立光，形成一种微妙平衡，而苹果则是立于不败之地。
苹果过去几年不断将代工厂从中国分散到印度、越南等地，恐怕也有相同的考量，不仅是分散地缘的风险，也是可以长期保持苹果的高利润和对供应链的控制，只是遇到疫情这个变量，让苹果也得拆东墙补西墙，当然，这只是权宜之计，在疫情的影响未来逐步消散之后，苹果肯定还是最先恢复过来的。
