在过去两个月里,苹果的 iPad 产量计划比最初的预测少了一半。据说是受供应链冲击,苹果大幅削减了 iPad 生产,以将芯片用于 iPhone 13。

缺芯之下,苹果也要拆东墙补西墙-清波网/清波专栏

苹果这种选择拆东墙补西墙,并不难理解,考虑到第四季度是 3C 产品的消费旺季,尤其是 iPhone 的销量甚至可以占到苹果产品销量的七成左右,再考虑到利润率等因素,苹果自然会选择保 iPhone 13 系列的供应,削减 iPad 的订单。

从国内的 iPhone 13 系列销售来看,包括天猫、京东、拼多多在内的电商平台,都已经给 iPhone 13 和 Mini 开启了打折促销,这两款机型现在也可以买到现货,在二手平台上,128G 的“屌丝版”iPhone 13 已经跌到了 5200 元附近,但是 iPhone 13 Pro/Max 却依然是一机难求,现货还得加价购买,在苹果官网订购则需要等待一个月左右的时间。

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因此,苹果虽然还是今年双 11 手机行业的销量赢家,但是两款高端新机的缺货,不仅在中国市场一机难求,面对欧美市场马上到来的圣诞节促销,更是成为最大的利空因素,所以,苹果在无法改变缺芯的行业性难题时,只能退而求其次,选择将放到 iPad 上的芯片拿到 iPhone 13 上来用。

不过,考虑到 iPad 的产量跟 iPhone 并不在一个数量级上,iPad 的产量大概只有 iPhone 的五分之一,这种拆西墙补东墙的做法,其实也只是杯水车薪,主要是为了应急,扛过圣诞节的购物旺季。

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当然,对于苹果来说,这种被动的“饥饿营销”也不完全是坏事,在高端手机市场,除了一个三星之外,苹果根本就没有竞争对手,而且三星的重心也放到了折叠手机上,跟苹果是差异化竞争,对于目前利润率高达 42%的苹果公司来说,相比于其他手机品牌和汽车公司面临的缺芯难题,苹果应该是最淡定的,资本市场也早有预期。

而且,苹果作为供应链的掌控者,在经历了这次教训之后,一定会有 B 方案,就是要摆脱对单一供应商的依赖,说得直白点,就是不能被一两家核心供应商卡脖子,这次传出来缺芯最严重的两家公司是博通和德州仪器,以苹果的一贯尿性,未来必然会扶持这两家公司的竞争对手,不仅可以压价,更是不想让今天的缺芯事件在未来重演,这对于国内的芯片企业,或许还是一个打入苹果供应链的机会。

苹果 iPhone 的手机镜头就是一个很好的例子,过去苹果主要依赖于中国台湾的大立光,iPhone 源源不断地订单,也让大立光一度成为台股的股王,毛利率更是高得吓人,达到了 60%多的逆天程度,比台积电还高,成为苹果产业链中最著名的隐形冠军。就在大立光如日中天的时候,过去主要依靠国产手机镜头订单的舜宇光学也逐步崛起,不仅最终打入到苹果的产业链,更是成为比大立光更大的一家隐形冠军。

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有一种说法,对于舜宇光学进入 iPhone 产业链,苹果是乐见其成的,即使富可敌国的苹果能够容忍大立光的超高毛利率,但从保证供应链安全的角度来看,也绝对不会长期让 iPhone 镜头技术的核心技术控制在大立光这样的独家供应商中,在舜宇光学进来之后,不仅可以向大立光压价,降低 iPhone 的成本,更可以坐山观虎斗,假如舜宇光学做大,又可以反过来扶持大立光,形成一种微妙平衡,而苹果则是立于不败之地。

苹果过去几年不断将代工厂从中国分散到印度、越南等地,恐怕也有相同的考量,不仅是分散地缘的风险,也是可以长期保持苹果的高利润和对供应链的控制,只是遇到疫情这个变量,让苹果也得拆东墙补西墙,当然,这只是权宜之计,在疫情的影响未来逐步消散之后,苹果肯定还是最先恢复过来的。