过去的几年,苹果的 iPhone 升级愈发地保守,最近最大的一次升级,应该还要算是四年前 iPhone X 出现,开创了刘海屏的先河,被行业所效仿,但是从此之后,无论是屏幕还是 5G,乃至于折叠屏、屏下指纹、屏下摄像头,甚至连最基本的电池和充电,苹果的年度升级都极为保守。

苹果的挤牙膏战略为何独孤求败-清波网/清波专栏

电池和充电无疑是最典型的例子,当国产安卓手机已经用到了 120W 的超超级快充的时候,苹果 iPhone 13 系列依然只支持 20W 的慢充,充满一台手机需要 90 分钟以上,即使是这 20W 的充电头,苹果都没有附带,还需要消费者花钱自己买,在电池方面,iPhone 13 无疑是近几年最大的电池了,容量也不过是增加了不到 20%,只有安卓手机一般电池的 70%左右。

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即使是卖得最好的 iPhone 12 系列,5G 的加持对于苹果自身是一次飞跃,但也距离行业几乎晚了整整一年的时间,至于万年刘海,在 2025 年之前,恐怕都不会消失。

如果拿 iPhone 第一代的触摸屏来对比,苹果似乎是走上了一条 3G 时代诺基亚科技以换壳为本的老路,衰落似乎只是时间的问题,也难怪苹果的新机每次发布,都会被韩国的友商嘲笑,只是越是被嘲笑,保守的苹果,销量就越好,从 iPhone 13 发售后的官网被挤爆来看,依然是独孤求败、天下无敌。

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怎么来解释苹果对于 iPhone 的保守!是苹果失去了创新的动力吗,还是库克在吃老本呢?事实上,相比于 iPhone 年年换颜色,把上一代的壳改改就当新机卖,苹果的 Mac 电脑和 iPad 两条产品线都激进的多,尤其是苹果电脑在 2020 年直接从 X86 构架转换成了 ARM 构架,这是 2006 年之后的又一次推倒重来的重大创新,直接拒绝了英特尔和微软这两大巨头,让用户无法在新一代的 Mac 电脑上安装 Windows 系统,这样完全不留后路的激进创新,让旁观者也替苹果捏了一把汗。

苹果不是没有能力创新,而是有意不在 iPhone 上面进行激进的创新,库克的策略就是“不犯错”,只要苹果自己“不犯错”,无论是友商如何花样百出的发新机,又对苹果冷嘲热讽,用户依然会首选 iPhone,这就是库克这几年的不败打法,加上华为手机让出来的市场份额,苹果在“不犯错”的三字口诀下,完全就是手机江湖的东方不败。

苹果手机祖传的 Lightning 接口,自 2012 年 iPhone 5 上市之后,到今年刚好是十年,只要苹果不改这个接口,iPhone 手机就只有 20W 的快充。这是十年前的技术,跟现在基于 type-C 接口的快充技术,完全不可同日而语,但是苹果为何不改接口呢?答案是利润和生态,Lightning 接口里面有苹果的专利,认证也是苹果来做,每一个苹果认证的 Lightning 充电线,都要给苹果交专利费,这就是苹果保守的第二个逻辑,利润最大化,即使是 Lightning 认证这样的“小钱”,富可敌国苹果依然没有放过,更不用库克玩得滚瓜烂熟地通过容量鸿沟来赚钱的定价法则,今年苹果只是稍微将这个容量鸿沟跟业界看齐了一下,马上就是一片叫好之声。

无论是“不犯错”的三字口诀,还是“利润最大化”的商业法则,苹果 iPhone 敢于保守的最大资本,还是 iOS 的生态系统,无论安卓手机的硬件如何玩花活,除非出现革命性的创新,就像 2007 年乔布斯拿出第一代 iPhone 对着屏幕轻轻一划,否则保守就一定是苹果的最佳战略选择,而对于用户来说,其实也没得选。

苹果作为 IT 企业里的宇宙第一公司,苹果的保守策略还要坚持到何时,只能让时间给出答案了。对于竞争对手来说,与其碰瓷或者嘲笑,不如励精图治,真正拿出可以让库克坐不住的革命性创新技术,而不是搞一些文字游戏自娱自乐。