过去的几年，苹果的 iPhone 升级愈发地保守，最近最大的一次升级，应该还要算是四年前 iPhone X 出现，开创了刘海屏的先河，被行业所效仿，但是从此之后，无论是屏幕还是 5G，乃至于折叠屏、屏下指纹、屏下摄像头，甚至连最基本的电池和充电，苹果的年度升级都极为保守。
电池和充电无疑是最典型的例子，当国产安卓手机已经用到了 120W 的超超级快充的时候，苹果 iPhone 13 系列依然只支持 20W 的慢充，充满一台手机需要 90 分钟以上，即使是这 20W 的充电头，苹果都没有附带，还需要消费者花钱自己买，在电池方面，iPhone 13 无疑是近几年最大的电池了，容量也不过是增加了不到 20%，只有安卓手机一般电池的 70%左右。
即使是卖得最好的 iPhone 12 系列，5G 的加持对于苹果自身是一次飞跃，但也距离行业几乎晚了整整一年的时间，至于万年刘海，在 2025 年之前，恐怕都不会消失。
如果拿 iPhone 第一代的触摸屏来对比，苹果似乎是走上了一条 3G 时代诺基亚科技以换壳为本的老路，衰落似乎只是时间的问题，也难怪苹果的新机每次发布，都会被韩国的友商嘲笑，只是越是被嘲笑，保守的苹果，销量就越好，从 iPhone 13 发售后的官网被挤爆来看，依然是独孤求败、天下无敌。
怎么来解释苹果对于 iPhone 的保守！是苹果失去了创新的动力吗，还是库克在吃老本呢？事实上，相比于 iPhone 年年换颜色，把上一代的壳改改就当新机卖，苹果的 Mac 电脑和 iPad 两条产品线都激进的多，尤其是苹果电脑在 2020 年直接从 X86 构架转换成了 ARM 构架，这是 2006 年之后的又一次推倒重来的重大创新，直接拒绝了英特尔和微软这两大巨头，让用户无法在新一代的 Mac 电脑上安装 Windows 系统，这样完全不留后路的激进创新，让旁观者也替苹果捏了一把汗。
苹果不是没有能力创新，而是有意不在 iPhone 上面进行激进的创新，库克的策略就是“不犯错”，只要苹果自己“不犯错”，无论是友商如何花样百出的发新机，又对苹果冷嘲热讽，用户依然会首选 iPhone，这就是库克这几年的不败打法，加上华为手机让出来的市场份额，苹果在“不犯错”的三字口诀下，完全就是手机江湖的东方不败。
苹果手机祖传的 Lightning 接口，自 2012 年 iPhone 5 上市之后，到今年刚好是十年，只要苹果不改这个接口，iPhone 手机就只有 20W 的快充。这是十年前的技术，跟现在基于 type-C 接口的快充技术，完全不可同日而语，但是苹果为何不改接口呢？答案是利润和生态，Lightning 接口里面有苹果的专利，认证也是苹果来做，每一个苹果认证的 Lightning 充电线，都要给苹果交专利费，这就是苹果保守的第二个逻辑，利润最大化，即使是 Lightning 认证这样的“小钱”，富可敌国苹果依然没有放过，更不用库克玩得滚瓜烂熟地通过容量鸿沟来赚钱的定价法则，今年苹果只是稍微将这个容量鸿沟跟业界看齐了一下，马上就是一片叫好之声。
无论是“不犯错”的三字口诀，还是“利润最大化”的商业法则，苹果 iPhone 敢于保守的最大资本，还是 iOS 的生态系统，无论安卓手机的硬件如何玩花活，除非出现革命性的创新，就像 2007 年乔布斯拿出第一代 iPhone 对着屏幕轻轻一划，否则保守就一定是苹果的最佳战略选择，而对于用户来说，其实也没得选。
苹果作为 IT 企业里的宇宙第一公司，苹果的保守策略还要坚持到何时，只能让时间给出答案了。对于竞争对手来说，与其碰瓷或者嘲笑，不如励精图治，真正拿出可以让库克坐不住的革命性创新技术，而不是搞一些文字游戏自娱自乐。
