本文系清波科技给《财富》Plus新媒体每日独家点评，今天（2021年3月30日）聊聊雷军的“痴心”！
背景：小米连续两晚开发布会，又是9999的Mix旗舰手机，又是进军电动车市场，从小米手机的定价来看，很明显是借鉴了三星的命名方式，目标也非常明确，就是在华为手机丢失的那些市场，尤其是高端机市场，取而代之。
简单地说，小米11 Pro和小米11 Ultra，命名跟三星S21几乎一样，对标的就是华为的P/Mate系列旗舰，而复出的Mix Fold，连命名都直接用了三星的，对标的当然就是华为的mate X系列折叠机。
1、对于高端市场，雷军是痴心不改，这次小米11超大杯的定价，顶配直接到了6999元，Mix新机的定价更是直接到了9999元，又一次撞破小米定价的天花板。
2、不过，我依然要给雷军的高端之梦泼泼冷水，小米11超大杯到底能不能复制当年华为Mate系列的成功，个人持怀疑态度，这不是产品本身的问题，而是品牌定位的问题。
3、我相信在小米的内部，一定也有过讨论，既然华为因为被制裁，被迫让出了中高端市场，那么小米在接收中端市场（人民币3000元-4999元价位区间）之后，高端市场到底是用小米品牌来做，还是用一个新的品牌来做，或者像华为跟保时捷、一加跟哈苏的合作那样，曲线救国。
4、从雷军给小米11大杯（Pro）和超大杯（Ultra）加持了三星的大底CMOS镜头，并声称是合作研发（个人理解为小米提需求、三星负责研发），但是三星在中国手机市场基本上已经没有存在感了，这一招恐怕没啥用，更大的原因还是在于，高端市场的打法，并不在于配置，或者说愿意为6000元甚至1万元买单的那些用户，是为产品配置买单吗？这是商业常识！
5、相信小米内部的清醒人也不少，但是雷军最终还是坚持用小米品牌来走高端路线，红米（Redmi）来守中低端市场，试图复制几年前华为的“荣耀+华为”的打法，个人认为还是太主观了，或者说太高估小米品牌的价值。
6、华为当年从Mate9开始的高端之路，其底蕴在于它是一个真正全球化的品牌，而且一贯是高举高打，从华为在欧洲做首发就能看出，而小米最高端的发布会，就是放在故宫，还搞得不伦不类，这种品牌的起点，就完全不一样。
7、或许很多人认为华为在高端市场是突然成功的，这是一种误读，我2014年在中东某土豪国家参加一个通信全球会议的时候，那时候都是运营商作为中国的国家队去参加，当时路过华为的展台，就是国际名模站台，把中东土豪们都迷晕了，这种打法，对于雷军来说，恐怕是根本想不到的，这就是小米品牌的先天不足，或者叫先天的品牌定位，就已经断了高端之路。
8、如果雷军哪天想明白了，不叫小米，叫诺基亚或者黑莓，只要是小米血统的，同样可以打高端，那么小米的高端之路就真正有戏了，否则，只是一个唐吉坷德而已。
9、最后，关于小米造车，终究还是发公告了，预算100亿美元，对于小米造车的前景，下期再说吧。
