清波科技12月28日消息，随着今年拼多多股价的一路暴涨，团购的模式也成为中国电商的新宠，尤其是社区团购更成为风口，连一向主打中高端的京东，也开始要大打拼购和社区团购两张牌了。
昨日，就有消息称，京东旗下的社区团购品牌“京喜拼拼”已开店大会，将于28日上线微信小程序，并将于2021年1月1日正式上线(深圳地区已于20日上线)。
在此之前，京喜拼拼的业务负责人也曾表示，京东的社区团购已经是北京团购赛道上规模最大的团购平台，计划进军全国下沉市场。
据悉，在12月11日发布的京东公告中就已提到“京喜拼拼”。该公告称，京喜独立品牌包括四大类业务：以社交电商为主的京喜 App，以社区团购为主的京喜拼拼，向下沉市场的线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路)，以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
据企业查询 App信息显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司于本月18日向“京喜拼拼”商标国际分类为35类“广告销售”，商标状态为“注册中”。
京东在社区团购领域起步较早，2018年以来相继推出“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东地区购”社区团购平台。这一天，京东又加快了步伐。十二月十一日，京东集团发布公告称，将以7亿美元的价格，对湖南兴盛优选电子商务有限公司进行战略投资，京东也将京喜事业部升级为京喜事业群，该业群由刘强东亲自领导。
有消息称，地利集团今日又宣布，京东将以7.98亿港元认购地利集团4.78亿股股份。在交易完成后，京东将获得地利集团约5.37%的股权。两家公司将合资企业组成供应链公司，向京东集团的各业务单位以及地利集团的零售终端输出农产品，公司的业务范围包括：农产品收集、储存、加工和销售。
今年下半年以来，除京东外，多家互联网企业已进入社区团购领域。六月，滴滴推出社区团购平台“橙心优选”。据报道，橙心优选12月单日销售额峰值已经远超1000万单；7月，美团推出社区团购平台“美团优选”；8月，拼多多推出社区团购平台“拼多多菜鸟”。
资金市场方面，腾讯早在2019年5月和10月就曾投资过兴盛优选和食品店。十一月三十日，社区团购平台C3轮融资1.9亿美元，阿里巴巴参与了这一投资。
然而，引来众多互联网企业纷纷入局的社区团购，也引起了监管机构的关注与限制。
十二月九日，南京市市场监管局发布了《关于网络食品经营者在网上销售食品的行为规范》(以下简称《规范》)，该《规范》明确指出，经营者在网上销售食品时，不得以低价倾销、虚构断货等方式进行虚假宣传，并要求，从事网络食品销售的经营者，应当到当地市场监督管理部门进行备案。
另外，12月22日，市场监管总局和商务部联合召开了规范社区团购秩序的行政指导会，出台了社区团购“九不”新规，对社区团购中的低价倾销、滥用市场支配地位、达成垄断协议、非法收集用户信息等行为发布了禁止令。
