在“李子柒”账号断更了一百多天之后,资本方MCN机构杭州微念第一次出来回应,全篇回应简单地说就是:李佳佳女士是个好人,微念是一个有良心的公司。那么到底是谁错呢?
在微念的回应中,有一个细节:全篇都是用李佳佳女士,也就是“李子柒”的原名,而涉及“李子柒”的则全部打上引号,显然,微念在措辞上表面上非常客气,其实也是绵里藏针,这也揭示了双方最终对簿公堂的最重要原因,除了利益分配不均之外,到底是谁成就了李子柒,是李佳佳还是微念?
谁成就了谁,恐怕这个问题在接下来的几年内都会不断被提起,即使最终判决结果下来,肯定还是会引起吃瓜群众的热议,而且,不只是李子柒这个IP,现在的直播带货大V,例如一天卖货超200亿的两位大神,有朝一日会不会跟资本方翻脸,也未可知。
另一个细节,就是李子柒红起来的时间线,正如之前外界所猜测的,包括2017年李子柒账号受到的所谓“网络暴力”,其实李子柒成为YouTube的头号美食博主,很大程度上是拜微念所赐,双方在2016年就有深度的接触,并且达成了合作意向,那么到底是谁在2017年披露李子柒账号是团队运作,李佳佳当时为何又公开否认,真相恐怕只有微念才知道吧。
为什么一定要说这样的细节?一直到近期接受采访,公开回应断更的问题,李佳佳对外的口吻都是,内容都是自己原创的。其实在微念的回应中也写到了这一点,即不去直接干涉李佳佳的创作,但是只要写过文章、做过视频的朋友应该都知道,好的内容如果没有平台的推荐,或者资本的打榜,恐怕也就是路人甲而已,这是商业的现实逻辑,而这个细节应该也是微念手上的最大筹码,到底是谁让李子柒的YouTube账号创了吉尼斯世界纪录,操盘者是李佳佳还是微念创始人刘同明,其实答案不言而喻。
有一种观点认为,“李子柒”只有一个,微念有很多个,这确实不假,李佳佳之所以最后站出来,就是吃准了这一点,只要有原创的好的内容,换一个MCN机构,或者直接跟平台方如字节跳动合作,同样可以继续做超级网红IP,问题在于,恐怕2016年微念找到李佳佳的时候,就已经想到了这一点,必然留得有后手,这个后手除了合同里面的违约条款之外,肯定还有一些足以摧毁“李子柒”这个IP的内幕。
最终不少媒体在批评小红书带动的“滤镜经济”,远看个个都是林志玲,近看才发现其实是凤姐。其实“李子柒”现象爆红,难道就不是“滤镜经济”吗?而所有的“滤镜经济”最怕的就是内幕,这就像魔术师的表演,台下观众看得井井有味甚至把感情都投入其中,结果跑出来一个人给你揭秘,那自然不仅砸了饭碗,也让观众不再相信人设,这应该是微念手上“鱼死网破”的最后武器,当然,基于“李子柒”IP背后的巨大经济利益,未必走到这一步。
最后一个细节,对于市场估值超过50亿的微念,李佳佳不是股东,而只是合伙人,这应该是在2016年就埋下的一个雷,也难怪微念在回应中屡次提到,自己有责任。为何在“李子柒”IP爆红后,微念创始人刘同明没有想到这一点,将李佳佳扶正为股东,从而构成一个更紧密的利益共同体,或许也是对很多网红操盘手的一个提醒吧,利益面前无小事。
无论是李子柒也好,李佳佳也罢,其实网红背后有资本推手,本来就是一件很正常的事情,也不是什么秘密。流量是有成本的,就像双11各大品牌争夺排行榜一样,网友的眼球也是有限的,只是单靠才艺和创意,或许有可能出现撞大运的现象,但是绝大部分你看到的网红,尤其是头部网红,几乎都离不开资本的助推,所以骂资本无良之前,就得先断了当一个头部网红的心。